Duurzaamheid als hefboom voor creativiteit binnen LUCA Continue trajecten.

Van idee tot impact: Brand & Packaging en herbruikbare verpakkingen

De afgelopen drie jaar werkten studenten (en nu alumni) samen met docent en coördinator Bart Maesen aan een waardevol onderzoeksdossier rond duurzaamheid. Het onderzoek kadert binnen de Vlaamse Green Deal Anders Verpakt en belicht hoe branding een cruciale rol kan spelen in het succes van herbruikbare verpakkingen.

Het dossier, dat werd opgenomen in het officiële eindrapport van de Green Deal (te raadplegen via deze link), vat drie jaar onderzoek en studentensessies samen. De centrale onderzoeksvraag: hoe kunnen merken via branding hergebruik stimuleren en klantentrouw behouden binnen circulaire verpakkingssystemen?

Branding als motor voor hergebruik: het BECuRReP-model

Een van de belangrijkste output van dit onderzoek is het BECuRReP-model (Brand Equity and Customer Retention for Reusable Packaging). Deze tool biedt merken een strategisch denkkader om herbruikbare verpakkingen niet alleen technisch en logistiek, maar ook emotioneel en merkgericht te versterken.

Het model koppelt functionele en emotionele parameters, zoals merkherkenning, gebruiksgemak, loyaliteitsmechanismen en storytelling aan herhaalaankopen en merkloyaliteit. Zo wordt branding een sleutelcomponent in het verhogen van de reuse-score van een verpakking.

Lees het volledige dossier: “De rol van branding in customer retention voor herbruikbare verpakkingen”.

Design for Impact: onderzoek met maatschappelijke meerwaarde

Ook binnen het éénjarige traject Design for Impact wordt duurzaamheid structureel verankerd. Studenten werken hier rond actuele sociale en ecologische vraagstukken en vertalen deze naar tastbare concepten en prototypes. De nadruk ligt op ontwerpend onderzoek met impact, waarin samenwerking met externe partners en beleidskaders vaak een belangrijke rol speelt.

Momenteel studeert de nieuwe lichting impactdesigners af en vind je ze op de afstudeertentoonstelling van LUCA campus Gent / Sint-Lucas en graag lichten we je een een duurzaam afstudeerproject toe. Project  “Ik vind belangrijk dat…” – een gesprekstarter op wielen door o.a. Britt Feyaerts

 

Een mobiele kar als gespreksstarter met mensen in armoede

Een afstudeerproject binnen Design for Impact vertrok vanuit de vraag van BMLIK: hoe bereiken we mensen in armoede? Al snel werd duidelijk dat het niet alleen om bereik ging, maar om het creëren van ruimte voor een gelijkwaardig gesprek. Met input van buurtwerkingen, hulporganisaties en ervaringsdeskundigen ontwierpen studenten een mobiele gespreksstarter: een fietskar met zitplaatsen, een modulaire visuele enquête en herkenbare symbolen. Deze kar nodigt mensen uit om hun verhaal te delen, dromen te benoemen en thema’s aan te kaarten die voor hen van belang zijn.

Duurzaam in opzet én in impact

Duurzaamheid zat ingebakken in zowel de materialen als de methodologie. De installatie is volledig modulair opgebouwd met hergebruikte onderdelen, zoals resthout en tweedehands fruitbakjes. De visuele enquête is flexibel inzetbaar en kan eenvoudig aangepast worden aan nieuwe thema’s of doelgroepen. Zo ontstond niet alleen een ecologisch verantwoord ontwerp, maar ook een sociaal duurzaam project dat mensen verbindt, hun stem versterkt en beleidsmakers confronteert met hun verantwoordelijkheid. Dit project toont hoe ontwerp kan bijdragen aan meer rechtvaardige en inclusieve systemen, vandaag en morgen.